Podcast產業預期將持續攀升

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聽Podcast已經成為美國人日常生活的一部分,他們在上班的路上,在鍛煉身體的時候,在打掃房間的時候,或者只是在睡前放鬆的時候。截至2021年,有超過200萬個活躍的Podcast和超過4800萬集Podcast可供選擇。

大多數Podcast也在同時消費,平均每個聽眾每周訂閱六個節目。Podcast往往為聽眾提供他們感興趣的話題的知識,這就是為什麼美國每四個Podcast聽眾中,就有近三人說他們喜歡收聽Podcast來學習新事物。

談到收聽Podcast的最佳環境類型,最近的Podcast數據還顯示,90%的Podcast是在家裡收聽的,而64%是在車裡收聽—這有助於不同類型和趨勢類別的節目在任何時候都能輕鬆獲取。

「現在尋找和收聽Podcast比以前容易多了」,Podcast運動(Podcast Movement)的聯合創始人兼總裁丹·弗蘭克斯(Dan Franks)說,該運動是世界上最大的Podcast會議。「現在,大多數人的手機上至少有一個允許他們收聽Podcast的App。因此,從必須主動尋找它們,到現在無意中發現它們並了解它們有多酷」。

移動設備上的社群平台App加速了Podcast的傳播,並增加了來自Spotify和蘋果等大公司的投資。從個性化的數字廣告到家庭、朋友或名人的節目推薦—新聽眾可以以更快的速度發現Podcast。雖然音樂目前很可能繼續主導收聽平台,但Podcast的商業模式仍在變化,對新節目的需求更高,對獨家節目的支出更大。

有關新聞、商業、喜劇、文化和體育的Podcast正在引起大量的廣告收入和聽眾的增長。預計今年Podcast行業的總額將達到10億美元,到2023年其支出將超過20億美元。隨之而來的是,最受歡迎的Podcast平台Spotify預計將達到2820萬美國月度聽眾–超過了蘋果Podcast的2800萬月度聽眾。

弗蘭克斯強調了Spotify上的內容轉變是如何促進行業發展的。「對於Spotify這樣的平台來說,他們已經擁有了人們在移動設備上聽音樂的巨大市場份額,然後把這樣的努力放在Podcast的特色上,讓他們所有的現有用戶接觸到這種新的音頻娛樂形式,這已經是一個很大的貢獻」。

「在Podcast出現的20年裡,技術和廣播公司繼續為聽眾擴大內容、音頻功能和格式,這並不奇怪」。弗蘭克斯說,「蘋果公司從早期就加入了,並對這一媒體給予了更多的關注。『Podcast』一詞實際上來自於蘋果公司十多年前流行的iPod服務,這就是為什麼該公司在該行業有一個先機」。

然而,真正的競爭是與那些為消費者提供音樂、新聞、天氣和交通內容的電台。「像iHeart Radio這樣的傳統廣播網絡將廣播電台的時間等資源用於播放Podcast,或在整個網絡中為其播放廣告,在整體傳播方面發揮了很大作用」。像蘋果和Spotify這樣的主要公司的重點將是為其所有用戶提供更多種類的帶或不帶廣告的內容,以繼續增加收入和聽眾。

隨著節目投資的增加和新的內容形式的出現,「該行業持續增長的關鍵是合作」,弗蘭克斯說。「這就是獨立節目之間的合作,以幫助彼此成長,一直到大型網絡和收聽平台做一些有助於整個行業的事情,導致更大的利益」。

弗蘭克斯進一步認為,對於新的創業創作者來說,在許多易於使用的平台上推出他們的第一個Podcast節目從未如此簡單。「必須了解編碼,或使用笨重的軟體來嘗試錄製、編輯和發布你的第一個節目的日子已經過去了」。

Podcast運動最初開始於2014年,是一個希望共同發現更多關於Podcast世界的網上朋友的小型聚會—但後來變成了一個連接新播客、行業專業人士和數百家公司的國際渠道。Podcast運動在很大程度上促進了Podcast行業的發展,它歡迎來自世界各地的數千名Podcast參加他們的年度會議。

該會議也發展成為一個提供資源的媒體和教育公司。他鼓勵人們加入他們的Facebook群組(世界上最大的Podcast群組)世界各地近7萬名Podcast在這裡尋求關於如何開始和增長彼此的Podcast技能的建議。弗蘭克斯告訴《呷新聞》,他為參加的Podcast社區感到自豪,他們在全世界範圍內相互獲得全年的價值。

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維多利亞·岡薩雷斯是《呷新聞》駐美國特派記者,報導不同社區的當地新聞和娛樂故事。透過報導,她希望能讓大眾看見那些經常被忽視的話題或事件。

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