透過給新藝術家一個機會 抖音正在改變音樂產業

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在抖音(TikTok)迅速竄紅的短短時間內,它已經對音樂行業產生了巨大影響。在出席現場音樂會不是一個安全選擇的時候,抖音開始推動將聽眾和新藝術家連結在一起。由於60秒舞蹈挑戰和歌唱的病毒式散播潮流,新的音樂每天都在該平台上流傳,並透過宣傳新藝術家的才華,提高這個平台的知名度。

這個App已成為推廣音樂和改變用戶發現歌曲方式的最有影響力的視頻共享平台。與流行的串流媒體平台—向用戶推薦與他們通常聽的歌曲相似的新歌。相反地,抖音(TikTok)向用戶展示他們以前沒有聽說過的音樂類型,而不管任何歌曲是哪一年發行的。由於這個原因,特別是當他們的新單曲的舞蹈編排快速在網路中散播時,抖音(TikTok)上的藝人能夠在全球範圍內接觸到觀眾。

抖音(TikTok)的神秘演算法在用戶反饋中不斷充滿新片段的原因中發揮了關鍵作用。用戶在抖音(TikTok)上觀看的內容也可能來自他們沒有關注的其他用戶,與Instagram和Facebook等其他社群媒體平台不同。然而,該公司將它們神秘地演算法描述為用戶互動、設備位置、標籤和每個視頻中使用的歌曲的組合。

一些著名的美國藝術家在該平台上的名氣達到了新的高度,這已經證明了其成功。包括說唱歌手梅根·西·斯塔莉安(Megan Thee Stallion),在她的歌曲《泯滅人性》(Savage)的片段在TikTok上瘋傳後,她與一家大型唱片公司簽約;歌手奧莉維亞·羅德里戈(Olivia Rodrigo)的歌曲《Drivers License》在Spotify創造一天最高的串流媒體記錄,達1517萬次收聽。

抖音(TikTok)音樂中心為用戶提供值得關注的時尚藝術家、新出現的曲目、播放列表和最新的熱門影音片段。這大大改變了新藝術家過去依賴傳統媒體標籤資源和網絡的方式。現在,一個首發作品可以上傳到App上,並在短時間內獲得國際關注。在背景中播放特定歌曲的抖音(TikTok)影片被分享得就越多,這首歌就越受歡迎—獲得的串流媒體和瀏覽量比在普通電台的曝光率還要高。

作為一名來自馬里蘭州巴爾的摩的獨立藝術家和音樂家—MegaGoneFree,她從抖音(TikTok)這個App中學會了如何展現他們的才華,創建一個支持他們的粉絲群,讓他們的夢想變成現實。她告訴《呷新聞》,「音樂一直是我最熱衷的東西,現在因為抖音(TikTok),我有機會真正追求我的愛好」。這位20歲的歌手的主要音樂風格是另類流行音樂,同時還有爵士樂、搖滾樂和R&B等其他風格元素,她推出的歌曲《U.V. Light》,在Spotify上創下了超過10萬次的播放量。

圖片來源:MegaGoneFree/Instagram

MegaGoneFree的歌聲和創作歌曲創作吸引了抖音(TikTok)上250萬粉絲的注意。MegaGoneFree的最新單曲《Ctrl+Del》,在歌詞中描繪了一個強烈的訊息,即一個藝術家的創造力,有時會被網路的演算法所左右。透過使用提及社群媒體上使用的技術術語,例如在一段歌詞中,「只要你知道你不擁有我,我們就會公開帳戶」,MegaGoneFree清楚地表明,她是一個有能力的黑人藝術家,致力於表達他們真實的自我。從本質上講,這首歌旨在揭露社群媒體文化對心理健康造成的影響。

他們在抖音(TikTok)上觀看次數最多的影音—MegaGoneFree熱情地彈著四弦吉他,唱著持續押韻的歌詞,在短短幾個月內達到2000多萬次觀看。她提到,「起初我只是對人們如此喜愛我的聲音感到興奮和高興。說實話也有點驚訝」,她說。「我喜歡並仍然喜歡與所有這些不同的聽眾聯繫」。

與職業生涯的早期階段相比,這個App也影響了MegaGoneFree的音樂發布方式。「以前我只是發布一首歌,發布後再宣傳」。她補充說,「在歌曲上線之前,你需要做很多事情。以前我只是把它放出來,並希望得到最好的結果,現在我提前幾個月就制定了計劃」。

在未來,她有計劃在夏天搬到紐約市或洛杉磯,繼續推進他們的事業。MegaGoneFree希望將來有更多人看到他們「藝術家」一面,而不僅僅是抖音(TikTok)上的歌手。「我喜歡得到任何類型的支持,但作為一個藝術家,我有很多話要說,我迫不及待地想讓人們知道,我不僅僅是一個漂亮的聲音」。

就抖音(TikTok)的未來而言,只要樂迷繼續使用該平台探索專輯、舞蹈和文化趨勢,它無疑可以繼續對音樂產業保持巨大影響。

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